Modernisierung einer Traditionsmarke
Unsere Arbeit begann mit einem Markenworkshop. Auf diese Weise haben wir Value Proposition und Purpose des Unternehmens kritisch überprüft sowie die funktionalen und emotionalen Benefits als wichtigste Markentreiber herausgearbeitet. Die Ergebnisse des Workshops bildeten zudem die Basis für die neuen strategischen Eckpfeiler und die Definition der Zielgruppen. Der Plan: die Marke dynamisch, modern und großzügig, dabei aber nicht zu ernst darstellen.