Plakatwerbung, die hängen bleibt: Best Practices und Strategien

Plakatwerbung bleibt trotz der zunehmenden Digitalisierung ein effektives Mittel, um eine breite Zielgruppe zu erreichen. Ob auf Straßen, in Einkaufszentren oder an Bushaltestellen – Plakate sind allgegenwärtig und beeinflussen die Kaufentscheidungen vieler Menschen. In diesem Beitrag stellen wir praxisorientierte Tipps und bewährte Strategien vor, die bei der Gestaltung und Platzierung von Plakatwerbung berücksichtigt werden sollten, um ihre Wirkung zu maximieren.

Die Relevanz von Plakatwerbung ist nicht zu unterschätzen

Plakatwerbung hat ihren festen Platz im Marketingmix vieler Unternehmen. Die Expert:innen der Counterpart Group kennen gleich mehrere Gründe, warum Plakatwerbung selbst in unserer digitalen Welt noch hochrelevant und effektiv ist:

1. Große Reichweite: Plakatwerbung erreicht eine breite Masse an Menschen, unabhängig von deren Onlineaktivitäten.
2. Visuelle Präsenz: Plakate sind immer sichtbar und können nicht einfach weggeklickt oder übersehen werden.
3. Lokaler Fokus: Plakatwerbung kann gezielt in geografisch eng abgegrenzten Gebieten platziert werden, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.
4. Hohe Kosteneffizienz: Im Vergleich zu anderen Werbeformen sind Plakate oft kostengünstiger und haben eine längere Lebensdauer.

Ein kluges Design nutzen, um mit Plakatwerbung die maximale Wirkung zu erzielen

Ein gutes Plakat beginnt mit einem durchdachten Design. Hier sind einige zentrale Designstrategien, die wir empfehlen, zu berücksichtigen:

1. Farbe

Farbpsychologie: Farben wecken Emotionen und beeinflussen die Wahrnehmung. Rot signalisiert beispielsweise Dringlichkeit und zieht Aufmerksamkeit auf sich, während Blau Vertrauen und Sicherheit vermittelt.

Kontrast: Ein hoher Kontrast zwischen Hintergrund und Text sorgt für bessere Lesbarkeit, selbst aus der Entfernung. Unsere Expert:innen für Out-of-Home-Werbung empfehlen, Farben sorgfältig zu wählen, um die gewünschte emotionale Wirkung zu erzielen.

2. Schriftart

Lesbarkeit: Verwenden Sie klare, gut lesbare Schriftarten. Vermeiden Sie übermäßig verschnörkelte oder dekorative Schriften, die schwer zu entziffern sind. Unsere Expert:innen raten, auf serifenlose Schriften zurückzugreifen, um die Lesbarkeit zu maximieren.

Größe: Der Text sollte groß genug sein, um auch aus der Entfernung gut gelesen werden zu können. Eine Faustregel ist, dass der Haupttext mindestens 5 cm hoch sein sollte.

3. Bildauswahl

Relevanz: Die gewählten Bilder sollten zur Botschaft und zur Marke passen. Sie sollten klar und von hoher Qualität sein.

Emotionale Ansprache: Bilder, die Emotionen wecken, bleiben länger im Gedächtnis und erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer positiven Reaktion. Wir von der Counterpart Group empfehlen, authentische und emotionale Bilder zu verwenden, um die Botschaft zu verstärken.

4. Botschaft

Klarheit: Die Botschaft sollte einfach und direkt sein. Vermeiden Sie lange Texte und konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche.

Call to Action (CTA): Ein klarer Handlungsaufruf – wie „Jetzt kaufen!“ oder „Mehr erfahren!“ – ist entscheidend, um die gewünschte Reaktion zu erzielen. Unsere Berater:innen betonen immer wieder die Wichtigkeit eines klaren und prägnanten CTAs.

Den richtigen Ort wählen, um für die Plakatwerbung die optimale Sichtbarkeit zu gewährleisten

Die Platzierung von Plakatwerbung hat – ebenso wie die Gestaltung – einen großen Einfluss auf ihre Effektivität. Hier sind einige Tipps zur optimalen Platzierung, um eine möglichst langfristige Wirkung zu erzielen:

• Hohe Frequenzzonen: Platzieren Sie Plakate dort, wo viele Menschen vorbeikommen, zum Beispiel in Stadtzentren, an Bahnhöfen oder in Einkaufszentren.
• Augenhöhe: Das Plakat sollte sich in einer Höhe befinden, in der es leicht gesehen werden kann, ohne dass man den Kopf heben oder senken muss. Wir empfehlen, Plakate auf Augenhöhe zu platzieren, um die maximale Aufmerksamkeit zu erzielen.
• Kontextuelle Relevanz: Überlegen Sie, in welchem Kontext Ihre Zielgruppe das Plakat sehen wird. Ein Fitnessstudio könnte etwa ein gutes Umfeld für ein Plakat über gesunde Ernährung sein.
• Exklusivität: Vermeiden Sie Orte, an denen viele andere Plakate hängen. Ihr Plakat sollte nicht in der Masse untergehen.

Daten sprechen lassen, um mit Plakatwerbung die eigene Zielgruppe zu erreichen

Plakatwerbung ist nur dann erfolgreich, wenn sie die richtige Zielgruppe anspricht. Hier sind drei Strategien, um dies zu gewährleisten:

• Demografische Daten: Analysieren Sie die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe (Alter, Geschlecht, Einkommen etc.) und passen Sie das Design und die Platzierung entsprechend an.
• Psychografische Daten: Berücksichtigen Sie die Interessen, Werte und Lebensstile Ihrer Zielgruppe. Ein Plakat für ein Luxusauto könnte beispielsweise in wohlhabenderen Stadtteilen besser ankommen als in verarmten.
• Sprachgebrauch: Verwenden Sie eine Sprache und einen Ton, der bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Ein jugendliches Publikum spricht anders als ein älteres. Wir empfehlen, regelmäßig Zielgruppenanalysen durchzuführen, um die Ansprache Ihrer Plakate kontinuierlich zu optimieren.

Technische Mittel einsetzen, um die Wirkung der Plakatwerbung zu verstärken

In der heutigen Zeit kann Plakatwerbung durch technologische Innovationen hervorragend ergänzt und verstärkt werden. Hier sind einige Möglichkeiten:

QR-Codes

Interaktivität: QR-Codes gestatten es den Betrachter:innen, schnell auf weitere Informationen, Angebote oder Websites zuzugreifen.

Messbarkeit: Sie ermöglichen außerdem, die Interaktion und das Engagement der Zielgruppe zu messen und zu analysieren. Expert:innen wie die von der Counterpart Group empfehlen, QR-Codes gezielt einzusetzen, um die Effektivität der Kampagne zu steigern.

Augmented Reality (AR)

Erlebnisorientiertheit: AR kann Plakate in interaktive Erlebnisse verwandeln. Ein einfaches Plakat kann durch das Scannen mit einem Smartphone lebendig werden und zusätzliche Informationen oder Unterhaltung bieten.

Innovation: Der Einsatz von AR kann das Markenimage modern und innovativ erscheinen lassen.

Erfolgreiche Fallstudien der Plakatwerbung

Betrachten wir einige erfolgreiche Beispiele für Plakatwerbung, um zu verstehen, was sie besonders effektiv macht:

Beispiel 1: Nike

Nike setzte in einer seiner Kampagnen auf minimalistische Plakate mit klaren Botschaften wie „Just Do It“. Die Verwendung von kräftigen Farben und ikonischen Bildern von Athleten vermittelte sofort den Markenkern und sprach die sportbegeisterte Zielgruppe an.

Beispiel 2: Coca-Cola

Coca-Cola nutzte Plakate mit dem einfachen, aber einprägsamen Bild der Coca-Cola-Flasche und dem Slogan „Taste the Feeling“. Die Bildsprache und die emotionale Botschaft weckten positive Assoziationen und erhöhten die Markenbindung.

Beispiel 3: McDonald’s

McDonald’s platzierte Plakate in der Nähe von Autobahnen mit klaren und einfachen Botschaften wie „Next Exit“ und dem Bild eines Burgers. Diese Strategie nutzte die geografische Nähe optimal und sprach hungrige Reisende direkt an.

Plakatwerbung mit der Counterpart Group – ein starkes und effektives Werbemedium

Plakatwerbung ist und bleibt ein starkes und effektives Werbemedium, wenn sie richtig eingesetzt wird. Durch die Beachtung von Designprinzipien, strategischer Platzierung, gezielter Ansprache der Zielgruppe und der Integration moderner Technologien können Plakate maximale Wirkung erzielen. Wir als Counterpart Group empfehlen, diesen Input zu befolgen, um sicherzustellen, dass Plakatwerbung nicht nur gesehen, sondern auch erinnert und geschätzt wird.

Als erfahrene Werbeagentur unterstützen wir Sie gerne bei der Planung und Umsetzung Ihrer Plakatkampagnen. Unsere Expert:innen stehen Ihnen mit Rat und Tat zur Seite, um Ihre Werbebotschaften effektiv und zielgerichtet zu gestalten. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren und gemeinsam erfolgreiche Plakatwerbung zu realisieren: [email protected]

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Verfasst von unserer Expertin Katja