Die Kunst des Verpackens: Wie gutes Packaging Design eine Marke definiert
Packaging Design, zu Deutsch Verpackungsdesign, ist weit mehr als nur eine praktische Hülle für Produkte – es ist eine Kunstform, die Markenidentität und Kundenansprache miteinander verbindet. Lassen Sie uns erkunden, warum gutes Packaging Design essenziell für den Erfolg einer Marke ist.
Was ist Packaging Design?
Packaging Design ist die Gestaltung der äußeren Erscheinung eines Produkts. Dabei geht es um mehr als nur Ästhetik oder bloße Funktionalität. Die Wahl des Materials, die Form der Verpackung, Grafiken, Farben und Schriften, das Gefühl beim Öffnen – all das sind wichtige Faktoren. Ein effektives Packaging Design erzählt die Geschichte Ihrer Marke und hebt Ihre Produkte von der Konkurrenz ab, sodass sie am Point of Sale (POS) herausstechen.
Die Bedeutung des Packaging Designs
Liebe auf den ersten Blick: Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck. Noch bevor die Verbraucher:innen ein Produkt fühlen, riechen oder schmecken, nehmen sie die Verpackung und das Gefühl beim Auspacken wahr. Die Bedeutung des Packaging Designs kann daher kaum überschätzt werden. Es ist der erste physische Kontakt der Kund:innen mit Ihrer Marke.
Kleider machen Leute: Ein ansprechend gestaltetes Packaging zieht die Aufmerksamkeit auf sich und weckt das Interesse der Kund:innen. Es dient nicht nur als Schutz für das Produkt beim Transport, sondern ist ein wesentlicher Träger der Markenidentität und hilft, Ihre Produkte von der Konkurrenz zu differenzieren. Zieht sich das Packaging Design konsistent über mehrere Produktlinien hinweg, stärkt das enorm die Markenidentität und den Wiedererkennungswert. Gleichzeitig ist die Verpackung ein Kommunikationsmittel, das nicht nur über den Inhalt informiert, sondern auch Werte und Botschaften Ihrer Marke übermittelt.
Mehrwert schaffen: Einer der gerade angesprochenen Werte kann die Nachhaltigkeit sein. Heutzutage spielt sie eine immer größere Rolle. Umweltfreundliche und nachhaltige Verpackungen zeigen nicht nur Ihr Umweltbewusstsein, sondern können auch die Wahrnehmung Ihrer Marke in den Augen der Kund:innen langfristig positiv beeinflussen.
Die 4 Elemente des Packaging Designs
Die Verpackung Ihres Produkts ist keine Nebensache, sondern ein Kernbestandteil, der einen größeren Einfluss hat als Sie bisher vielleicht angenommen haben. In jedem Fall sollte das Packaging Design nicht vernachlässigt oder als reines Mittel zum Zweck gesehen werden. Daher sollten Sie bei der Wahl des Packagings unbedingt diese vier Punkte beachten:
1. Materialauswahl: Die Haptik ist entscheidend
Von Papier über Kunststoff bis hin zu biologisch abbaubaren Rohstoffen – die Wahl des Materials beim Packaging Design beeinflusst die Haptik. Diese wird oft als der „Wahrheitssinn“ bezeichnet und spielt eine entscheidende Rolle in der Wahrnehmung und Bewertung von Produkten. Wenn ein Produkt sich gut anfühlt, kann dies das Vertrauen und die Beziehung der potenziellen Käufer:innen zu diesem Produkt stärken. Der Tastsinn ermöglicht es uns, Objekte nicht nur zu sehen, sondern sie auch physisch zu „begreifen“. Dieser direkte, physische Kontakt schafft eine Form der Authentizität und Glaubwürdigkeit, die über die visuelle oder auditive Wahrnehmung hinausgeht.
Die Haptik als „begreifbarer“ Anker
Wo Konsument:innen tagtäglich mit einer Flut von visuellen und auditiven Reizen konfrontiert sind, bietet die Haptik als Teil des Packaging Designs eine einzigartige und unmittelbare Form der Verbindung. Wenn eine Verpackung schon angenehm in der Hand liegt, eine ansprechende Textur hat oder eine gewisse Qualität und Robustheit vermittelt, kann dies das Vertrauen in das Produkt signifikant erhöhen. Es entsteht eine Art von intuitivem Verständnis und Wertschätzung, die oft schwer in Worte zu fassen ist, aber dennoch eine mächtige Wirkung auf die Entscheidungsfindung der Konsument:innen hat.
Ein echtes Erlebnis zum Anfassen
Die Haptik als Wahrheitssinn impliziert auch, dass das Produkt „echt“ ist. In einer digitalen Welt, in der so viele unserer Erfahrungen und Interaktionen virtuell stattfinden, bietet das physische Erleben eines guten Packaging Designs einen Kontrastpunkt – eine Rückkehr zum Konkreten und Tatsächlichen. Dieses Gefühl des „Echtseins“ kann eine starke emotionale Reaktion hervorrufen und den Wunsch wecken, das Produkt zu besitzen.
Bedeutung der Haptik für Unternehmen
Für Unternehmen bedeutet dies, dass die Gestaltung der haptischen Eigenschaften einer Verpackung genauso wichtig ist wie das visuelle Design. Materialauswahl, Gewicht, Textur und die Art, wie eine Verpackung in der Hand liegt, sind alles entscheidende Faktoren, die die Wahrnehmung des Produkts durch die Konsument:innen beeinflussen können. Ein Produkt beziehungsweise eine Verpackung, die sich gut anfühlt, vermittelt Qualität, Sorgfalt und Aufmerksamkeit fürs Detail.
2. Visuelles Design: Bunt ist nicht gleich bunt
Farben, Muster und Grafiken dienen nicht nur dazu, dass Ihr Produkt am Point of Sale im Regal hervorsticht. Die Gestaltungselemente müssen auch die Markenpersönlichkeit widerspiegeln und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe gewinnen.
Die Bedeutung der Farben
Farbpsychologie: Farben lösen bestimmte Emotionen und Assoziationen aus. Zum Beispiel wird Rot oft mit Energie und Leidenschaft verbunden, während Blau Vertrauen und Seriosität ausstrahlt.
Markenwiedererkennung: Bestimmte Farben können eng mit Marken verbunden sein. Denken Sie an das spezifische Rot von Coca-Cola oder das Blau von Facebook.
Zielgruppenansprache: Verschiedene Farben sprechen unterschiedliche Zielgruppen an. Jugendliche könnten von lebhaften, bunten Farben angezogen werden, während ein älteres Publikum eher subtilere Töne bevorzugen könnte.
Die Wirkung von Mustern und Grafiken
Muster und Grafiken im Packaging Design erzählen Geschichten und können bestimmte Werte und Botschaften Ihrer Marke visuell kommunizieren. Sind sie einzigartig oder haben sie einen hohen Wiedererkennungswert, kann das Packaging ein Produkt vom Wettbewerb sichtbar differenzieren.
Aber Achtung: Besonders bei globalen Marken ist es wichtig, kulturelle Unterschiede in der Wahrnehmung und Bedeutung von Mustern und Grafiken zu berücksichtigen.
Das Verständnis für die Zielgruppe
Kenntnisse über Präferenzen, Werte und Trends der Zielgruppe sind entscheidend für gutes Packaging Design. Die visuellen Elemente sollten mit den Interessen und Erwartungen der Käuferschicht resonieren.
Die Grundlagen nicht vergessen!
Bei aller Freude an ausgefallenen Packaging Designs dürfen die Grundlagen nicht außer Acht gelassen werden. Wichtige Informationen wie der Produktname, die Inhaltsstoffe und Anweisungen zur Anwendung sollten leicht lesbar sein. Das Packaging Design muss zudem alle relevanten Anforderungen, Pflichtangaben und gesetzlichen Vorgaben bezüglich Etikettierung und Verpackung einhalten.
Und es sollte Ihrem Unternehmens-Purpose entsprechen. Wenn Sie sich beispielsweise als grünes Unternehmen positioniert haben, sollte auch die Verpackung Ihrer Produkte im Hinblick auf Nachhaltigkeit und Recyclingfähigkeit punkten. Nur so kann die Verpackung die Werte und Persönlichkeit Ihrer Marke authentisch widerspiegeln.
3. Typografie: Schriften sind „echte Typen“ mit Charakter
Die Art und Weise, wie Informationen typografisch präsentiert werden, spielt eine weitere wichtige Rolle in der Markenwahrnehmung, die weit über die reine Informationsübermittlung hinausgeht. Denn durch die emotionale Wirkung verschiedener Schriftarten auf dem Packaging kann die Typografie die Markenpersönlichkeit transportieren. Manche Schriften vermitteln Tradition, während andere Modernität ausstrahlen. Schriftarten können aber auch Assoziationen wie Professionalität oder Luxus hervorrufen und damit die Wahrnehmung des Produkts unterbewusst beeinflussen.
Bei internationalen Marken sollten zudem kulturelle Konnotationen und Lesegewohnheiten der Zielgruppe bei der Schriftauswahl berücksichtigt werden.
4. Funktionalität: Das auch noch!
Last but not least: Eine Verpackung muss nicht nur gut aussehen, sondern auch funktional sein und das Produkt sicher und unversehrt bei den Kund:innen ankommen lassen. Funktionale Aspekte wie die Wiederverschließbarkeit, Haltbarkeit und Transportfähigkeit gewährleisten die Qualität des Produkts vom Herstellungsunternehmen bis zu den Endverbraucher:innen.
Darüber hinaus kann ein funktionsorientiertes Packaging Design, das Aspekte wie Effizienz in Lagerung und Distribution berücksichtigt, Kosten senken und die Umweltbelastung minimieren.
Packaging Design mit der Counterpart Group
Packaging Design ist ein kritischer Aspekt der Produktpräsentation und Markenbildung. Bei der Counterpart Group verstehen wir die Kunst und Wissenschaft hinter effektivem Verpackungsdesign. Wir kreieren nicht nur eine Verpackung, sondern eine Erfahrung, die Ihre Kund:innen lieben und schätzen werden. Nicht ohne Grund haben wir bereits mehrfach den Red Dot Design Award für hohe Designqualität in der Kategorie Packaging Design erhalten – für das reduzierte Retro-Design der Fassbrause-Marke Früh Sport und für die Premiumverpackung der Kohle-Manufaktur.
Kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie wir Ihre Produkte mit herausragendem Design in Szene setzen können: [email protected]
Verfasst von unserem Experten Maxim
