Die Bedeutung einer starken Arbeitgebermarke

Der Talentmarkt ist in vielen Branchen hart umkämpft, und das macht eine starke Arbeitgebermarke unverzichtbar. Die Positionierung des eigenen Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber ist nicht nur notwendig, um die besten Talente für sich zu gewinnen, sondern auch, um die Loyalität und das Engagement der aktuellen Mitarbeiter:innen zu stärken.

Was ist eine Arbeitgebermarke?

Die Arbeitgebermarke (Employer Brand) umfasst das Image und den Ruf eines Unternehmens als Arbeitgeber. Sie ist das, was potenzielle und aktuelle Mitarbeiter:innen über das Unternehmen denken und wie sie es wahrnehmen. Dabei spielen sowohl die externen Botschaften – also wie ein Unternehmen sich auf dem Arbeitsmarkt präsentiert – als auch die interne Wahrnehmung durch die bereits Beschäftigten eine Rolle. Die Arbeitgebermarke setzt sich somit aus einer Mischung aus internen und externen Faktoren zusammen, die das Unternehmen als Arbeitsplatz charakterisieren.

Warum ist eine starke Arbeitgebermarke wichtig?

Von der Gewinnung und Bindung der besten Fachkräfte am Markt bis hin zur Schaffung eines produktiven und engagierten Arbeitsumfelds – die Wirkung einer klaren und authentischen Employer Brand darf nicht unterschätzt werden. Die folgenden Punkte verdeutlichen, warum eine starke Arbeitgebermarke heute wichtiger denn je ist.

Talentgewinnung und -bindung

Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels ist es entscheidend, sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine starke Arbeitgebermarke hilft dabei, qualifizierte und motivierte Mitarbeiter:innen anzuziehen, die nicht nur kurzfristig, sondern langfristig zum Unternehmenserfolg beitragen. Ein Unternehmen mit einer guten Arbeitgebermarke wird als attraktiv, verlässlich und engagiert wahrgenommen, was die Fluktuation im Team senken kann. Dies reduziert die Kosten für die Rekrutierung und Einarbeitung neuer Mitarbeiter:innen und erhöht die Stabilität im Unternehmen.

Steigerung des Mitarbeiterengagements

Mitarbeiter:innen, die stolz auf ihren Arbeitgeber sind, zeigen oft ein höheres Maß an Engagement und Motivation. Sie identifizieren sich stärker mit den Werten des Unternehmens und fühlen sich mehr mit ihren Aufgaben verbunden. Diese emotionale Bindung führt zu einer höheren Produktivität, da engagierte Mitarbeiter:innen bereit sind, sich über das normale Maß hinaus für den Erfolg des Unternehmens einzusetzen. Eine starke Arbeitgebermarke schafft also ein Arbeitsumfeld, in dem sich Beschäftigte geschätzt und inspiriert fühlen.

Wettbewerbsvorteil

Die Employer Brand ist ein zentraler Wettbewerbsfaktor, besonders in Branchen, in denen der Arbeitsmarkt hart umkämpft ist. Unternehmen, die sich als attraktive Arbeitgeber positionieren, gewinnen nicht nur an Anziehungskraft für Talente, sondern können auch langfristig erfolgreich bleiben. Eine starke Arbeitgebermarke verbessert zudem das Image des Unternehmens insgesamt – nicht nur bei potenziellen Mitarbeiter:innen, sondern auch bei Kund:innen, Investor:innen und anderen Stakeholder:innen.

Kultur und Werte des Unternehmens

Eine authentische und konsistente Arbeitgebermarke repräsentiert die Kultur und Werte des Unternehmens. Mitarbeiter:innen, die sich mit diesen Werten identifizieren können, sind motivierter und tragen zur positiven Arbeitsatmosphäre bei. Unternehmen, die klare Werte und eine starke Identität besitzen, schaffen ein Gefühl der Zugehörigkeit und Loyalität, das über das Gehalt hinausgeht.

Wie entwickelt man eine starke Arbeitgebermarke?

Nachdem wir die Bedeutung einer starken Arbeitgebermarke betrachtet haben, stellt sich nun die Frage: Wie lässt sich eine solche Marke gezielt aufbauen? Es reicht nicht aus, einfach ein positives Image zu vermitteln – der Aufbau einer erfolgreichen Employer Brand erfordert eine sorgfältige Planung und die Einbeziehung aller relevanten Aspekte, von Authentizität bis hin zur Kommunikation von Benefits. Die folgenden Schritte zeigen, wie Unternehmen diesen Prozess erfolgreich gestalten können.

Authentizität steht an erster Stelle

Authentizität ist die Basis einer erfolgreichen Arbeitgebermarke. Es bringt nichts, eine glanzvolle Fassade zu errichten, wenn die interne Realität davon abweicht. Potenzielle Mitarbeiter:innen recherchieren heute intensiver als je zuvor. Plattformen wie Kununu und Glassdoor bieten Einblicke in die tatsächlichen Erfahrungen von Mitarbeiter:innen. Unternehmen sollten also ehrlich und transparent mit ihrer Kommunikation sein und eine authentische Marke aufbauen, die den wahren Geist und die Kultur des Unternehmens ausdrückt.

Einbeziehung der Mitarbeiter:innen

Beschäftigte sind die besten Markenbotschafter eines Unternehmens. Ihre Zufriedenheit, ihr Engagement und ihre Loyalität spiegeln sich in der Art und Weise wider, wie sie über ihren Arbeitgeber sprechen. Indem man Mitarbeiter:innen in den Aufbau der Arbeitgebermarke einbezieht und ihre Meinungen und Erfahrungen wertschätzt, entsteht eine glaubwürdige Marke. Interne Feedbackschleifen, Umfragen und Interviews helfen dabei, das Image des Unternehmens aus der Sicht des Teams zu verstehen und zu verbessern.

Klare Kommunikation von Benefits und Karriereperspektiven

Ein weiteres Schlüsselelement einer starken Arbeitgebermarke ist die klare Kommunikation von Benefits, Karrierewegen und Weiterentwicklungsmöglichkeiten. Arbeitnehmer:innen wollen wissen, was sie von einem Unternehmen erwarten können, und das sollte über das Gehalt hinausgehen. Aspekte wie Work-Life-Balance, flexible Arbeitszeiten, Gesundheitsangebote und berufliche Weiterbildung spielen eine immer größere Rolle. Diese sollten nicht nur in Stellenanzeigen, sondern auch auf Karriereseiten und in sozialen Netzwerken kommuniziert werden. Und hier kommen wir direkt zum nächsten Punkt.

Nutzung von Social Media

Social Media ist ein mächtiges Werkzeug, um die Arbeitgebermarke zu stärken. Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder Facebook ermöglichen es Unternehmen, ihre Kultur und Werte sichtbar zu machen. Geschichten aus dem Arbeitsalltag, Mitarbeiterinterviews oder Einblicke in Team-Events sind nur einige der Möglichkeiten. Social Media ist zudem ein direkter Kanal zur Interaktion mit potenziellen Mitarbeiter:innen und eine Chance, die Arbeitgebermarke weiter positiv zu beeinflussen.

Eine gute Arbeitgebermarke ist unerlässlich 

Eine starke Arbeitgebermarke ist mehr als nur ein Modewort – sie ist ein wesentlicher Bestandteil einer nachhaltigen Unternehmensstrategie. In einer Zeit, in der Talente entscheiden, wo sie arbeiten möchten, und Unternehmen um die besten Köpfe kämpfen, ist es unerlässlich, sich klar und authentisch als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Indem man die eigenen Mitarbeiter:innen in den Fokus rückt, authentisch kommuniziert und die Unternehmenskultur nach außen trägt, kann ein Unternehmen langfristig erfolgreich und wettbewerbsfähig bleiben.

Heben Sie Ihre Arbeitgebermarke auf das nächste Level!

Mit einer starken Arbeitgebermarke schaffen Sie es, die besten Talente zu gewinnen und zu binden. Mit unserer Expertise als erfahrene Full-Service-Agentur helfen wir Ihnen, Ihre Unternehmenswerte authentisch zu kommunizieren und eine einzigartige Employer Brand zu schaffen, die nachhaltig wirkt. Ob interne Maßnahmen oder eine überzeugende Außenkommunikation – wir sind Ihr perfekter Partner, um Sie dabei zu unterstützen, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Kontaktieren Sie uns noch heute über [email protected] und legen Sie den Grundstein für Ihren langfristigen Erfolg!

Strategie

Verfasst von unserer Expertin Kathrin