Corporate Design: Das „Gesicht“ Ihres Unternehmens

Corporate Design bezeichnet die visuelle Identität, quasi das „Gesicht“ eines Unternehmens. Es umfasst alle grafischen und gestalterischen Elemente, die eine Marke als Brand erst einzigartig machen – vom Logo über das Farbschema bis hin zu Schriftarten und Gestaltungsrichtlinien. Ein kohärentes Corporate Design stellt sicher, dass sich Ihr Unternehmen über alle Medien und Touchpoints hinweg wiedererkennbar und einheitlich präsentiert.

Warum ist Corporate Design wichtig?

Corporate Design ist das visuelle Echo Ihrer Marke und macht sie unverwechselbar. Ist es gut gemacht, erkennen Kund:innen und Interessent:innen Ihr Unternehmen sofort, egal ob online, in Printmedien oder im realen Leben, zum Beispiel am Point of Sale oder auf Out-of-Home-Werbeflächen. Zudem kommuniziert Ihr Corporate Design Ihre Werte und Markenbotschaften nach außen. So kann eine gut durchdachte visuelle Identität nicht nur optisch punkten und die Wiedererkennung Ihrer Marke fördern, sondern echte Emotionen wecken und eine Geschichte erzählen.

Was gehört zum Corporate Design?

Ein umfassendes Corporate Design – auch als Branding bezeichnet – beinhaltet alles, was buchstäblich ins Auge fällt: das Logo, das Farbschema, die Typografie und die Gestaltungsrichtlinien. Zusammen wirken diese Elemente wie eine einladende Fassade, die Neugier weckt und die Grundlage für die Markenwahrnehmung bildet.

Exkurs: Die Geschichte des Corporate Designs

Corporate Design kam erstmals im frühen 20. Jahrhundert auf, als Unternehmen erkannten, dass visuelle Konsistenz in ihrer Werbung und Präsentation ihre Markenwahrnehmung stärkt. Als Erfinder des Corporate Designs gilt Peter Behrens. Er führte zwischen 1907 und 1914 als künstlerischer Berater für die AEG zum ersten Mal ein einheitliches Unternehmens-Erscheinungsbild ein.

Mit dem Aufstieg der Massenmedien und der Werbeindustrie wurde Corporate Design immer wichtiger. Große Unternehmen führten Mitte des 20. Jahrhunderts einheitliche Designrichtlinien ein, die Logo, Schriftart und Farben umfassten, um eine sofortige Wiedererkennung zu gewährleisten.

In den 1970er- und 1980er-Jahren erfuhr das Corporate Design eine weitere Evolution – die Ära der umfangreichen Branding-Strategien begann. Und mit der Digitalisierung in den 1990er-Jahren sowie dem Aufkommen des Internets kam auch der Wunsch nach einer kohärenten Onlinepräsenz dazu.

Das 21. Jahrhundert brachte eine zunehmende Globalisierung mit sich, wodurch Corporate Designs an kulturelle Vielfalt und digitale Plattformen angepasst werden mussten. Mittlerweile ist Corporate Design ein integraler Bestandteil jeder Unternehmensstrategie. 

Und in Zukunft? Das Konzept des Corporate Designs wird sich weiterentwickeln und anpassen, um neuen Technologien, schnelllebigen sozialen Medien und den sich wandelnden Verbrauchertrends standzuhalten. Es bleibt also spannend. Wir als Counterpart Group sind bereit, diesen Weg mit Ihnen zu gehen.

Corporate Identity: Die „Seele“ Ihres Unternehmens

Corporate Design wird fälschlicherweise häufig mit Corporate Identity verwechselt oder beide Begriffe werden synonym verwendet. Dabei unterscheiden sie sich maßgeblich. Wenn das Corporate Design das „Gesicht“ Ihres Unternehmens ist, ist die Corporate Identity die „Seele“ – die Werte, die Kultur, die Philosophie und der Kommunikationsstil beziehungsweise die Content-Strategie, die alle zusammen Ihrer Marke eine einzigartige Persönlichkeit verleihen. Die Corporate Identity ist also die Geschichte hinter der Fassade, die Ihre Marke authentisch und greifbar macht.

Zusammenhang zwischen Corporate Identity und Corporate Design

Das Corporate Design ist ein fester Teil jeder Corporate Identity. Es dient dazu, die Identität auch Ihrer Marke visuell zu kommunizieren und zu verstärken. Mit einem konsistenten Design, das Ihre Corporate Identity authentisch widerspiegelt, schaffen Sie eine Brücke zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrem Publikum. 

4 Schritte zu einem Corporate Design

Als Kreativagentur wissen wir bei der Counterpart Group, wie man ein einzigartiges Corporate Design entwickelt, das die Kraft hat, die Wahrnehmung einer Marke über Generationen hinweg zu prägen. 

Das sind die vier großen Schritte hin zu einem solchen Corporate Design:

1. Analyse und Strategie: Stellen Sie sich die Frage, was Ihr Unternehmen einzigartig macht. Welche Botschaft wollen Sie vermitteln?
2. Designentwicklung: Basierend auf der Strategie erfolgt die Definition der visuellen Elemente, die Ihre Markenpersönlichkeit sichtbar machen.
3. Implementierung: Das Corporate Design kann nur dann seine volle Kraft entfalten, wenn es in allen Unternehmensbereichen – intern wie extern – eingeführt und gelebt wird.
4. Pflege und Weiterentwicklung: Ein Corporate Design ist kein statisches Konstrukt. Es sollte sich stetig hinterfragen, um aktuell und relevant zu bleiben. Nivea ist hier ein anschauliches Beispiel. Über die Jahre hat sich die markante Marke subtil modernisiert, ohne sich zu verlieren.

Corporate Design mit der Counterpart Group

Wir sehen also: Corporate Design ist mehr als nur ein Logo oder ein Farbkonzept – es ist die visuelle Essenz Ihrer Marke. Unsere Markenexpert:innen und Designer:innen schaffen prägnante und konsistente Corporate Designs. Wir sind hier, um auch Sie dabei zu unterstützen, eine Visualität zu entwickeln, die nicht nur schön aussieht, sondern Ihrer Marke nachhaltig Leben einhaucht. 

Wenn Sie bereit sind, Ihre Marke auf das nächste Level zu heben, kontaktieren Sie uns gerne. Wir freuen uns darauf, mit Ihnen zusammenzuarbeiten: [email protected].

Markenführung

Verfasst von unserem Experten Alexander